如何写出一篇高质量的好文案

包子把鼻2015年08月04日 21:05 分类 : 运营推广  > 网站运营
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目标阅读人群是谁?对内,还是对外,专业人士,还是一般网民,又或者是某一类岗位人员。针对不同的目标人群,会在内容以及表达上会有一定的侧重。 专业人士期望看到特别专业的,足够深的文章,文案岗位的就不会关心某项功能的技术难关如何攻克,而大众网民更希望看到接地气的语言描述,与生活息息相关的一些文章。

一,如何做出一篇好文案


1、 给谁看
目标阅读人群是谁?对内,还是对外,专业人士,还是一般网民,又或者是某一类岗位人员。针对不同的目标人群,会在内容以及表达上会有一定的侧重。
专业人士期望看到特别专业的,足够深的文章,文案岗位的就不会关心某项功能的技术难关如何攻克,而大众网民更希望看到接地气的语言描述,与生活息息相关的一些文章。
2、 期望的效果
这篇文案的效果期望是阅读量,吸粉,转发,品牌曝光…?当然可能一篇文案想达到多重效果,但是这些还是有细微的不一样。举个简单的例子:想要实现阅读数目标,尽管去做个标题党,点开就是成功。但是想要引起转发,必然是要有让其转发的理由,比如文章的观点或者标题代表了某类用户的某种观点,或者让用户觉得转发这篇文章到朋友圈能够装B。又或者是转发有钱拿。
然后根据不同的预期来编写文案,该挖坑的挖坑,该丢胡萝卜的丢胡萝卜,该跪舔的跪舔。
3、 引爆点
这个可以理解成这篇文章为什么得以传播,火起来的点。
比如:热点,情感,专业性,撕逼,明星。
举例说明:
大白上映的时候,各种大白的文案层出不穷,其中不乏好的文案,这就是热点。
姚贝娜逝世,兼顾了热点,情感,明星
范冰冰和李晨的“我们”,情感
西少爷的股权纠纷---撕逼
4、 文案风格

其实就是语言风格,有的擅长写故事,有的擅长诗歌,有的擅长无节操,有的擅长逗比,有的不擅长文字,只擅长做图,根据前面不同的定位,选择不同的自己擅长的文案风格。


二、文案的标题如何写?
这个问题我简单讲一下,因为网上有很多前辈大神已经总结的非常详细了,大家可以去网上搜“文案标题”“标题党”“怎么取标题”“10万+文案标题”之类的
列举一下几种常用的:
疑问句:为什么你会写自嗨型文案?
热点/名人:李晨于西藏布达拉宫求婚范冰冰
数字:这一生应该去的100个地方
承诺:看完这篇文章,你会感谢我
揭秘:揭秘xxx事件背后的真相
夸张:最xxxx的xxxx,千万不要点开的xxxx
关于标题,补充一点:
学会起标题,很简单,每篇文章取10个标题,自己减去7个,剩下三个问下同事,朋友,减掉两个,剩下那个就OK了。
标题的重要性就不赘述了,标题太死板,影响阅读率,好的内容也打折扣,标题太夸张,内容形成反差,唯有差评,甚至取关。如何既吸引人又符合主题?那就按照刚才那样的方法训练吧,没有速成。


三、如何传递价值

主要有三点,可能跟第一个问题的答案有些重复
1、 目的明确,整篇文案传递给读者的中心思想要明确,围绕一个主题,别人看完之后要明白重点讲的是什么,讲完不知所云,就白瞎了
2、 内容要有价值,简单来说:要么有用,要么有趣。
有趣就不用强调了,关于有用这一点,借用一下李叫兽总结的:
1,寻找谈资——你的信息能给别人提供谈资吗?
2,表达想法——你的信息帮他们说出了内心想说的那句话了吗?
3,帮助别人——你的信息能够让他们帮助自己的朋友吗?
4,塑造形象——你的信息能否代表他们的形象?
5,社会比较——你的信息是否让他们看起来更有地位?
当你的文案实现了这5种功效,那么转发就不再困难了。
3、 优化传播路径
传播路径并不是在文案完成之后才思考的问题,而是包含在策划文案过程之中,从为什么写,写给谁看,写什么都是在优化传播路径。
好的文案做出来了,是否有足够多的用户基础帮助进行扩散?我想很多公众号都还做不到像那些大号一样,随便一篇文章就是10w+,用户基础足够大。
那么在用户基础不够多的时候,那就需要测试和人为的推动。
测试:文案好不好由读者说了算,在正式推广之前,先默默的丢到一两个群里,看看大家反映,如果有意见反馈,加以完善,如果有转发分享或者好评反馈,测试完毕。
推动:有没有目标读者KOL存在?能不能通过免费或者付费的方式增加朋友圈分享?
关于自嗨还是群嗨,x型还是y型
李叫兽分析的逻辑是非常清晰的,适合大家研究
不过y型文案更符合现在流行的互联网思维,并非颠覆性的文案风格,也并不是说X型文案就一无是处,还是要根据场景,背景,产品以及用户习惯来进行文案编写。
用户能听懂能接受的文案,就是好文案,如果能帮忙传播,那就更好了。
其实李叫兽也知道这点,但是他并没有在文章中强调,而整篇文章看完,大家都偏爱Y型文案,他的目的也就达到了,热捧Y的开始点赞转发学习。中枪的x,开始反击怒骂,而另外一些文案达人,借势的借势,抨击的抨击。于是火了。
包子把鼻
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