微信运营-原创,就是最好的运营

陈柏龄2015年07月24日 22:20 分类 : 运营推广  > 微信运营
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这个问题是我一年前提的,没用公众号之前觉得很多人说的很有道理,用了一年以后觉得大部分人说的都是虚的。在90%的微信运营者看来,微信运营=抄袭。教人怎么运营微信,大多数时候都是在教人怎么在抄袭的基础上更优美地侵犯他人的知识产权。
原创,就是最好的运营。

这个问题是我一年前提的,没用公众号之前觉得很多人说的很有道理,用了一年以后觉得大部分人说的都是虚的。在90%的微信运营者看来,微信运营=抄袭。教人怎么运营微信,大多数时候都是在教人怎么在抄袭的基础上更优美地侵犯他人的知识产权。

我使用了一年公众号,现在来说看法。

2014.09——2015.03,这半年我的公众号关注者从1.6k增加到48k。除非是比较艰涩的文章,微信图文的打开率基本维持在35%。

我基本没怎么打理公众号,一个月才发三四篇文章。还不如有些公众号一天发的多。而且我推送的时间不固定,有时候还在凌晨。

我打理公众号,凭的不过是三件事,一是个人和用户的定位,二是影响力,三是原创


一 定位



我是个学的很杂的人,写的东西也很杂。我之前学的是文学理论,做过记者,后来又做了刑警。关注的是文学和社会现象,不止写健身。刚开始做公众号也不止写健身。

所以没定位。关注我的人只有一些死忠读者。后来定位找到了,健身。

定位找到了,大家就明确了,为什么要关注我了。定位找到了,你也就明确了主要发布什么文章。

当然现在公众号也不止是健身的图文消息,但是有健身这个定位,关注者就明确了,为什么要关注你。所以我是在找到定位后才开始公开我的公众号。所以我只在我写的健身文章下面附上我的公众号名称「陈柏龄的酱油台」,别的文章不贴。

其实我别的文章写的也挺有内容。但是大家就喜欢看健身。没为什么,还是因为健身的原创者太少了。所以追根究底,做好原创吧。不能原创,就别做什么运营了。

原创,就是最好的运营。

别的都是虚的。

二 影响力

在我看来,一个企业做服务号就好了,订阅号没必要做。你不是媒体,你没有原创,做订阅号没有任何意义。服务号是企业的端口,提供的是企业的服务,是为了让自己的顾客更方便和快捷地使用本企业的产品,而不是提供大量的搞笑信息或者新闻资讯,这不仅没必要而且让人厌烦。服务号的本质是为了让用户更便捷,而不是制造大量赘余信息。

订阅号要提供的是什么?订阅号本质上是提供内容的平台。

而作为一个普通的个人,要做微信订阅号,要让人关注,要么你本身就有一定的关注度,要么在现实中有资源,这个资源可以是钱,可以是客源,可以是影响力。如果你都没有,那么可能用微博、知乎、新浪博客这些平台更适合你,因为他们是开放的平台,你有内容,更容易让大家知道你。

微信公众号是个封闭的平台,没有影响力和资源的人,很难增加关注者。


三 原创

「我们不是抄袭,我们只是原创的搬运工」「我们是为了让更多的用户,看到更有价值的内容」——这是无数营销账号的想法。许多微信订阅号的所谓运营,无非就是复制黏贴,抄来抄去的勾当。对于99%的订阅号运营者来说,运营就是等价于抄袭。

据说之前有人统计所有公众号的平均图文打开率大概在8%~12%左右,质量好一些的能达到20%。

我自己公众号的微信图文的打开率基本维持在35%。早先关注者在15k以下的时候,图文打开率甚至能达到50%~60%。

我早期的图文消息排版都非常糟糕。但是不妨碍打开率高。

没为什么,只是因为我的公众号是少数几个在写原创的文章的健身自媒体。就算有转载,也是向原作者要过授权,问清楚作者的需求,才进行转载。
陈柏龄
IT技术整理

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